“全球首发季”和“全城打折季” “五五购物节”进步明显

为期两个月的第二届上海“五五购物节”画上圆满句号。来自市商务委的统计数据显示，今年“五五购物节”期间，线上线下消费额达到7896亿元。

基本建成国际消费中心城市是“十四五”时期提升上海国际贸易中心能级规划的重要组成，而去年在上海首创的大规模消费节庆活动“五五购物节”，必定是最重要的注脚之一，它在上海这方“世界会客厅”里，搭建了一个巨大的舞台，千余场活动竞相登场、中外品牌同台竞技、首店首秀争奇斗艳，用消费这个抓手，最大程度提升城市软实力。

如今，两届“五五购物节”结束了，可喜的数据背后，它还给上海带来了什么积极的变化?在上海交通大学、中国企业发展研究院院长余明阳教授看来，进步体现在四个方面：品牌价值提升明显;数字化速度大大提升;走出上海，走向长三角;业态融合明显加速。

“五五购物节”

在四大方面进步明显

两届“五五购物节”，打法已所有不同。余明阳观察发现，去年的首届“五五购物节”针对疫情发生后消费市场的重启，主要通过打折促销的方式来带旺市场。而今年，疫情防控已进入常态化，市场呈现出良性的发展态势，更加需要品牌的能量来支撑市场的高质量发展，因此提出“全球首发季”和“全城打折季”两大概念“并驾齐驱”。

余明阳更看重前者对品牌价值提升的积极影响， “从今年的首发活动来看，国际大品牌全程参与，国潮品牌全面参与，品牌构成结构合理，影响力更大。”他印象深刻的是蔻驰2021全新冬季系列全球首发等一系列活动，之前这些重要的首发首秀都会在巴黎、新加坡、中国香港等城市举办，但现在都移到上海，证明国际大牌越来越看好中国市场。在他看来，上海已经成为全球购买力最强的城市，但要成为国际消费中心城市，需要从量的拓展转变为质的提升，向深度、广度、高度进一步进阶， “首发首秀是标志性的特质，只有世界各国消费者都到上海来买限量版、最新款，才能奠定‘上海购物’的地位”。

“五五购物节”从第一届到第二届，数字化提升的速度也是余明阳印象颇深的“进阶”，尤其是数字人民币的推广比他想象中更快，也是一个很好的开端。数字人民币是数字形式的法定货币，与微信、支付宝不同，不收取手续费，能为商家节省成本提供空间，让“全城打折季”实现消费者、商户的共赢，也是经济从高速发展向高质量发展的重要抓手。

从地域范围看， “五五购物节”也从上海走向了长三角。在余明阳看来，中国经济是彼此联通的，所谓“一花独放不是春”，上海作为中国最大经济中心城市，承载着示范、带动的功能。在消费领域也一样， “五五购物节”优先发展的价值已经体现出来了，今年长三角地区参与热情大大提升。不仅如此，江苏、浙江、安徽纷纷派人来学习、取经，无论是先进的运营体系、市场秩序管理，还是线上线下联动，上海“五五购物节”的溢出效应都非常明显。

余明阳认为，走过两届“五五购物节”，上海商业业态融合也明显加速。以夜间经济为例，过去人们印象中的夜市就是逛吃，如今内容的丰富度大大提升，科创、文旅、消费、时尚、书店、博物馆都能与之相结合，激发新的消费需求，拓展夜间消费的宽度与广度。

“从上海‘五五购物节’第一届到第二届，上述四个特点都在不断摸索中进步，向深度挖掘，为‘十四五’新的商业发展谋篇布局。”余明阳说。

消费结构、消费理念

体现城市软实力

“五五购物节”看起来是一个商业消费节，但它的意义并不止于此。余明阳认为，它会在首发经济、夜间经济、免退税经济、品牌经济的带动下，一步步推动人们消费方式、生活方式、生活习惯的改变。

从第二届“五五购物节”的创新来看，有业态创新、模式创新、产品创新、数字化创新，更在创新中带动监管理念的同步更新;从活动的覆盖面来看，它兼顾了Z世代，也兼顾了老年人群的消费需求，层次感非常丰富。余明阳表示，上海要成为国际消费中心城市，不仅仅要有蓬勃的消费能力、消费体量，更要体现消费结构、消费理念、消费模式的先进性，这是衡量全球消费中心城市的一种软实力。

最近，上海在国内大城市中率先提出全面提升城市软实力，从城市内核看，软实力传递的是一座城市的生活体验，不论是宜居、宜业、宜学、还是宜游，总有一项能够传递出城市的温度与韵味。

在余明阳看来，一座城市的消费能级，不仅体现在数字上，更与城市软实力紧密相关。过去一段时间，上海一些基础制造业向外转移，但余明阳认为这是一个“腾笼换鸟”的过程——让上海寸土寸金的土地资源产生更多价值。

“消费，就是腾笼换鸟的一个抓手。”他认为，消费的前端连着制造业，中端连着服务业，后端则是每一个人的消费意识和消费理念。因此，消费是带动整个链条发展的齿轮，让制造业不断实现转型升级，让服务业提升服务水准和响应能力，让消费者更新消费理念，从而让这座城市迸发出无穷的创造力、展现出无限的可能性，遍布想创造、能创造、善创造的各类市场主体，共同推动经济高质量发展。

目前，中国正在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。余明阳表示，从平面铺开的市场到立体化的市场，从产品、供应链到运营体系、服务体系的创新，中国正在构建立体化的经济格局，上海要做破题者，“五五购物节”正是最好的抓手。(本报首席记者 徐晶卉)